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盘点直播领域的3大直播流,它们各自的打法有何不同?

发表时间: 2020-07-23 08:52:29

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选对正确的直播平台,可以让企业或品牌的直播带货活动达到事半功倍的效果!

经历过半年的势力角逐之后,直播带货领域形成了3大直播流派,各自都有不同的风格特点。今天,我们就分析一下,这几个直播流派各自的优劣,可以商家直播提供一些参考。



01社交直播平台:微信小程序直播

微博、微信这些社交平台也开始进军直播领域。作为社交平台,它们的直播优势有以下几点:社交优势、覆盖率广以及可以盘活私域流量。

微信的小程序直播更是一路高歌猛进,已经成为了直播电商领域的第四极。

微信小程序直播

凭借着公众号+小程序+社群+直播的公式,将公域流量与私域流量相结合,微信的小程序直播具有无限的发展潜力。

在直播上,微信的小程序直播更是优势多多:

(1)用户与主播的信任基础好

直播间观众多来自企业或品牌的公众号或社群。基于微信的社交性,用户与主播之间有着良好的信任基础,便于用户转化。

(2)主播影响力被削弱,方便企业宣传

主播为企业服务,帮助企业或品牌宣传商品,塑造、推广企业形象,为企业培养忠实用户。

(3)公域+私域,引流效果好

小程序直播位于微信生态下,微信庞大的用户数量是它的流量宝库,企业直播可以将微信用户转化为自己的顾客,直播效果好。


02电商直播平台:淘宝、京东等

淘宝、京东、拼多多等是电商直播平台的典型代表,这一直播流派的共同优势就是:商品琳琅满目,具有丰富的商家资源。

淘宝直播

以淘宝为例子,它的直播优势有以下几点:

(1)用户基础雄厚

作为发展起来的电商平台,淘宝可以算得上是电商领域的“微信”,属于国民性应用,其用户数量已有数亿。

(2)直播主体更具多样性

明星、导购、总裁等都可以成为淘宝直播的主体。它的直播场景也不局限于室内,果园、工厂、商场等都可以成为淘宝直播的舞台。

当然,除了以上优势之外,淘宝直播还有一个典型的短板,那就是直播的头部效应明显,位于中低层的淘宝主播,其分到的平台流量十分有限。

03短视频直播平台:抖音、快手等

抖音、快手等头部短视频平台,在直播上的优势有以下几点:流量丰富、运营能力强以及达人资源多。

抖音直播

以抖音直播为例,它的特点如下:

(1)种草能力强

在抖音直播的主播,在直播运营策划方面的能力好,给用户种草的能力强。

(2)流量集中于头部主播

与淘宝、京东一样,抖音的大部分流量都被头部主播截留。

(3)创意内容丰富

抖音直播的内容更有可看性,更容易吸引用户注意力。

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