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小程序直播的背后,是腾讯对电商行业的虎视眈眈?

发表时间: 2020-06-03 14:04:20

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在疫情的影响下,线下店铺的商品销量惨淡,更有不少店铺承受不住压力倒下。新的销售方式势在必行。线上电商迎来了新的发展机遇。直播带货的热度也不断攀升。

在这个关口,微信紧随市场导向,随商家需求推出了微信小程序直播插件。当然,微信上的小程序直播,并非是腾讯推出的第一个直播平台。在19年3月份的时候,“看点直播”的内测已经开始;19年年终的时候,腾讯提出了“引力播”计划……

这一连串的动作,无不表明了腾讯对于直播行业的看重。业内关于腾讯“电商梦”的消息也开始流传。




01时间特殊

2020年2月份,形势依旧严重,大多数城市还未复工,线下店铺面临的压力逐渐加重,在店铺房租、员工薪资、仓储成本等多重压力下,商家们纷纷转战线上,寻求存活之法。

而可以直接将商家与消费者连接起来的直播就走进了许多商家的备选列单里。在淘宝、快手等平台纷纷推出针对性的帮扶政策之后,直播行业迎来了一大波商家进入。


02电商直播新方式

电商直播并不是一个新鲜事。早在2016年,淘宝就已经拥有了直播功能。随后的几年内,抖音、快手等平台也纷纷加入直播行业。但直到2019年,网红主播李佳琦、薇娅等网红主播大火之后,电商直播才出圈,被大众熟识。

在小程序直播推出前,电商直播已经形成了两种固定的形式。

一是电商平台,这类平台自身拥有完善的电商生态,如淘宝,旨在通过直播的方式助商家们激活淘宝平台内的私域流量。但是随后的发展却慢慢偏离了初衷,演变成了商家对淘宝公域流量的争抢。

二是流量平台,如抖音、快手等。凭借用户生产内容,获得大批流量,吸引电商入驻。但这些流量平台没有自己的电商生态,保障措施缺乏,消费者受骗的情况时有发生。

小程序直播的加入为电商带来了新的直播带货方式,凭借着微信的庞大用户群以及微信完整的运营体系,在直播行业撕开了一条口子,成为了直播行业的深水炸弹。



03电商新体系

但小程序的视线并没有过多地停留在直播电商的用户争夺上,而是看向了更远的地方。相比于成为遵守规则的人,它更希望成为规则的制定者,重新建构新的电商体系。

微信开放平台的副总经理杜嘉辉曾演讲到“今年小程序重点是要建设商业交易场景,首要任务是帮商家打造自有商业闭环。”随着小程序直播的上线,微信的电商生态进一步完善。

小程序直播是微信构建自己电商王国的重要一环。

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